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奈雪的茶
中國(guó)茶飲品牌
奈雪的茶是一個(gè)茶飲品牌，創(chuàng)立于2015年，創(chuàng)始人為彭心
奈雪的茶創(chuàng)新打造“茶+軟歐包”雙品類(lèi)形式，主要產(chǎn)品分為現(xiàn)制茶飲、奈雪茗茶、RTD瓶裝茶三類(lèi)
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所掛牌上市
奈雪的茶
公司性質(zhì)
上市公司
總部地點(diǎn)
廣東省深圳市
展開(kāi)
發(fā)展歷程
2015年11月，奈雪的茶首店（深圳卓越世紀(jì)店）開(kāi)業(yè)。
2016年10月，首輪融資獲得天圖資本億元投資。
2017年12月，奈雪的茶開(kāi)啟“全國(guó)城市拓展計(jì)劃”。已擴(kuò)張至華南、華中、華東、華北、西南、西北等地區(qū)，直營(yíng)門(mén)店超200家。
奈雪的茶青島凱德mall
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2018年3月，奈雪的茶完成數(shù)億元 A+ 輪融資，由天圖資本領(lǐng)投。
2018年8月，奈雪的茶小程序商城上線運(yùn)營(yíng)，有贊提供技術(shù)支持。商城內(nèi)商品除了可以直接以小程序的形式直接發(fā)送給微信好友，還可以生成海報(bào)的形式分享。消費(fèi)者也可以直接在線對(duì)話客服[6]。
2018年11月，首家“奈雪的禮物”店于廈門(mén)思明萬(wàn)象城店開(kāi)業(yè)。
2018年12月，奈雪的茶首家海外門(mén)店于新加坡開(kāi)業(yè)，開(kāi)始了全球化探索的第一步。
2019年2月，打造首家酒屋“BlaBlaBar”。
2019年9月，奈雪攜手笑果文化推出全國(guó)首家“脫口秀酒屋”。
2020年3月18日，奈雪旗艦店登陸天貓，加速布局?jǐn)?shù)字化新零售。開(kāi)業(yè)首月,奈雪旗艦店瀏覽量位列餐飲美食行業(yè)TOP3，前兩名為星巴克、肯德基。
2020年4月1日，奈雪的茶亮相羅永浩直播首秀，一晚賣(mài)出900萬(wàn)銷(xiāo)售額[7]。
2020年6月，奈雪的茶開(kāi)辟新的產(chǎn)品線“噗呲系列”氣泡茶 ；奈雪的茶宣布正式開(kāi)啟“中國(guó)茶·美好賦新”項(xiàng)目；奈雪的茶作為新式茶飲行業(yè)代表參加“青騰集市聯(lián)播計(jì)劃”，獲“全民選品官”趙薇點(diǎn)贊；奈雪的茶點(diǎn)單小程序上線“拼單”功能，成為首批上線“拼單”功能的新式茶飲品牌之一。
2021年2月11日，港交所文件顯示，奈雪的茶控股有限公司向港交所提交上市申請(qǐng)，啟動(dòng)港股上市流程，摩根大通、招銀國(guó)際、華泰國(guó)際為保薦人
2021年6月6日，奈雪的茶通過(guò)港交所上市聆訊[9]。
2021年6月18日，奈雪的茶招股首日孖展額逼近200億，超購(gòu)37倍[10]。
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港股上市，開(kāi)盤(pán)后每股報(bào)18.86港元，發(fā)行價(jià)為 19.8港元/股，并進(jìn)一步擴(kuò)大跌幅至10%[11]。
2022年3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價(jià)推出9-19元的“輕松”系列，并承諾將每月至少上新一款20元以下產(chǎn)品
“奈雪的茶”更換LOGO
2022年11月，“奈雪的茶”更換了系列品牌LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”[13]。
2023年7月20日，奈雪的茶正式推出“合伙人計(jì)劃”[14]。
旗下產(chǎn)品
經(jīng)營(yíng)范圍
奈雪的茶打造“茶+軟歐包”的新品類(lèi)模式，以茶為原材料，將茶飲作為“主角”，不同于其他面包房里的“配角”定位，奈雪將茶飲、面包做到1+1＞2的效果。
產(chǎn)品服務(wù)
奈雪推出了不同的產(chǎn)品系列，有霸氣鮮果茶、芝士奶蓋茶、現(xiàn)粹茶、冷泡茶、現(xiàn)泡高端茶等，另外每個(gè)月都會(huì)采用當(dāng)季時(shí)令水果限期推出新品，水果過(guò)季時(shí)相應(yīng)的產(chǎn)品也會(huì)下市。
奈雪的茶選擇“軟歐包”，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵等候，讓面包充分熟成散發(fā)麥香，再加入堅(jiān)果、干果與各種雜糧。
茶禮盒
奈雪的茶
2018年奈雪將著重發(fā)展新零售。集結(jié)各地茶，甄選每一顆茶葉進(jìn)行組合，搭配富創(chuàng)新感的茶杯，同時(shí)根據(jù)不同的節(jié)日風(fēng)格設(shè)計(jì)外包裝制成茶禮盒。
蛋糕
奈雪蛋糕選用新西蘭純天然乳脂奶油
品牌文化
品牌理念
奈雪要?jiǎng)?chuàng)造的是一種生活方式。在產(chǎn)品與自然之間則始終把自己當(dāng)作一個(gè)參與者，用茶葉、果蔬等呈現(xiàn)美好的生活體驗(yàn)。
品牌定位
奈雪的茶提倡兩種美好，一杯好茶，一口軟歐包。奈雪的主力客群在20-35歲之間，其中70%是女性，希望為都市里的年輕白領(lǐng)女性帶來(lái)一份美妙享受。
品牌愿景
茶在中國(guó)有5000年的文化積淀，奈雪希望通過(guò)簡(jiǎn)單的、符合現(xiàn)代人生活的方式將好茶帶到每個(gè)人身邊，成為中國(guó)茶走向世界的推動(dòng)者。
品牌故事
奈雪的茶
“奈雪的茶”的由來(lái):因?yàn)榕硇牡木W(wǎng)名叫“奈雪”。彭心從自身體驗(yàn)出發(fā)，以自己手的握度尺寸打樣，經(jīng)過(guò)十八次開(kāi)模，設(shè)計(jì)出符合女性纖細(xì)易握手感的“奈雪杯”。連杯塞都會(huì)被細(xì)分為女生是愛(ài)心塞，男生是小太陽(yáng)的圖案。杯蓋上有一個(gè)凹槽也是經(jīng)過(guò)特別測(cè)試，女生可以避免口紅粘在杯子上。
榮譽(yù)記錄
共6次
品牌類(lèi)
獲獎(jiǎng)時(shí)間
獲獎(jiǎng)名稱(chēng)
榮譽(yù)
2018
-2018年社交零售十大影響力品牌
獲獎(jiǎng)
2018
-2018年度中國(guó)茶飲餐飲品牌力百?gòu)?qiáng)品牌[14]
獲獎(jiǎng)
2019
-2018年度廣東餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)[15]
獲獎(jiǎng)
展開(kāi)
空間特性
奈雪的茶
奈雪的茶奈雪的茶
奈雪的茶
奈雪的茶以四季變換流轉(zhuǎn)的時(shí)間軸作為主線，通過(guò)"鏡、花、雪、月"四種具象載體，傳達(dá)四種空間概念風(fēng)格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空間設(shè)計(jì)概念里凝粹東方文化的同時(shí)，也與產(chǎn)品核心"中國(guó)茶"相互呼應(yīng)。